Q: 地域名入りキーワードの、タイトルと見出しについてお伺いします

「横浜市 整形外科」のような地域名入りキーワードについて、タイトルや見出しへの無理な挿入は不自然になり、逆効果になることもあると思います。その場合、本文や周辺コンテンツに自然に組み込むだけでもSEO効果は期待できますか？

Ａ：

Googleに対しては効果は期待できますが、他の検索エンジンも考慮するなら工夫は必要です。

Googleはページ全体の文脈をかなり正確に読み取れるため、タイトルや見出しに無理に地域名入りキーワードを詰め込まなくても、本文や周辺コンテンツに自然に含まれていれば評価されるケースは多くあります。
特に不自然な見出しになるくらいであれば、本文重視の方がユーザー体験としても健全です。

ただし、Bingなどの検索エンジンでは、Googleほど文脈理解が得意ではないため、キーワードがタイトルや見出しにまったく含まれていないと、評価されにくくなることがあります。
そのため、すべての見出しに入れる必要はありませんが、タイトルや主要な見出しの一部に、自然な形で地域名やキーワードを含める工夫をするのが現実的です。

もし「自然に入れる言い回しが思いつかない」「不自然になりそう」と感じた場合は、その都度ChatGPTなどのAIにアイデアを出させることで、ユーザーにも検索エンジンにも配慮した表現を見つけやすくなります。
無理に詰め込むより、自然さと検索エンジン双方への配慮のバランスを取ることが重要です。