Q：同業の先生(特別にすごい資格を持っているわけではない)からの推薦について
先月号の会員向けニュースレターでで、資格が十分にある人に記事を書いてもらい、誰が書いたか氏名や肩書を明確にすること・・とありました。
これは、同業の先生(特別にすごい資格を持っているわけではない)からの推薦などで掲載されていることがありますが、それでもいいのでしょうか？
Ａ：
これは非常に重要なご質問です。
まず結論から言いますと、
「何を目的にするか」
によって意味が変わります。
つまり、
「成約率を上げたいのか」
それとも、
「Google検索で医療系ビッグキーワードを上位表示したいのか」
によって考え方が変わるのです。
ここを混同してしまうと、SEO戦略がズレやすくなります。
一般ユーザー向けなら推薦文は十分意味がある
まず、一般ユーザー向けの集客という意味では、
「同業の先生からの推薦」
には十分意味があります。
例えば整体院や美容系サービスでも、
「同業者が認めている」
ということは、ユーザーに安心感を与えやすくなります。
私はよく、
「推薦文は紹介状に近い」
と説明しています。
例えばリアル店舗でも、
「他の先生もおすすめしています」
と言われると安心感が出ます。
つまり推薦文は、
「信頼性補強」
として意味があるのです。
特に、
・成約率向上
・問い合わせ率向上
・安心感強化
には効果が期待できるケースがあります。
しかし「SEO順位」とは別問題
ただし、ここで重要なのは、
「ユーザー向け信頼」
と、
「Googleが評価する専門性」
は、完全には同じではない可能性があるという点です。
特に最近のGoogleは、
「医療・健康ジャンル」
に対して非常に厳しくなっています。
例えば、
・病院
・大学
・製薬会社
・学会
・大手メディア
などが強くなっている傾向があります。
私は最近、
「Googleは医療分野で国家試験レベルの信頼性を求め始めている可能性がある」
と説明しています。
つまり、
「誰が語っているか」
をかなり重視している可能性があります。
現在のGoogleは「専門機関」をかなり重視している可能性がある
例えば、
「糖尿病」
「睡眠障害」
「うつ病」
などのビッグキーワードでは、現在かなり強いサイトが上位を占めています。
例えば、
・大学病院
・製薬会社
・大規模医療法人
・行政機関
などです。
これはGoogleが、
「人命に関わる情報」
をかなり慎重に扱っている可能性があります。
私はよく、
「Googleは医療分野で事故を起こしたくない」
と説明しています。
つまり、
「信頼できる大組織」
を優先する方向へ進んでいる可能性があります。
単なる推薦文だけでは「医学的根拠」にはなりにくい
ここも非常に重要です。
例えば、
「〇〇先生おすすめ！」
と書いてあっても、それだけでページ内容の医学的正確性が証明されるわけではありません。
私はよく、
「推薦文は信頼補助にはなるが、医学論文にはならない」
と説明しています。
つまり、
「推薦している」
ことと、
「医学的に正しい」
ことは別問題なのです。
Googleも、そこをかなり区別している可能性があります。
後付け推薦だけでは弱い可能性がある
最近よくあるのが、
「とりあえず監修医を付ける」
パターンです。
例えば記事の最後に、
「〇〇医師監修」
と書くだけです。
しかしGoogleは、そこまで単純ではない可能性があります。
私は最近、
「Googleは監修マークだけではなく、中身を見始めている可能性がある」
と説明しています。
つまり、
「本当に専門家が関与しているのか？」
を見ている可能性があります。
例えば、
・記事内容
・専門性
・引用元
・情報の正確性
などです。
現在は「狙うキーワード選定」が非常に重要
そのため最近は、
「戦う場所を選ぶ」
ことが重要になっています。
例えば、
「病名ビッグキーワード」
は非常に競争が激しく、Googleも厳しいです。
そのため、中小規模サイトは、
「まだ大手が十分対応していないテーマ」
を狙う方が現実的なケースがあります。
私は最近、
「SEOは正面突破より隙間戦略が重要になっている」
と説明しています。
つまり、
「大手がまだ情報提供していない分野」
を狙うのです。
例えば「体験」「悩み」「現場情報」はチャンスがある
例えば最近は、
・実際の悩み
・体験談
・生活改善
・現場視点
などは、大手医療機関が十分対応していないケースがあります。
例えば、
「仕事中に悪化する肩こり」
「美容師特有の腰痛」
などです。
こうしたテーマは、
「現場経験」
を持つ人の方が詳しいことがあります。
私は最近、
「AI時代は現場知識が武器になる」
と説明しています。
つまり、
「実際に現場で接している人」
の情報価値が高まる可能性があります。
今後は「Experience（経験）」も重要になる可能性がある
最近Googleは、
「Experience（経験）」
をかなり重視している可能性があります。
つまり、
「実際に経験しているか？」
です。
例えば整体師なら、
「実際の施術経験」
があります。
これは大学病院には無い現場情報かもしれません。
つまり今後は、
「専門資格」
だけではなく、
「現場経験」
も重要になる可能性があります。
推薦文は「補助材料」と考えるべき
ですので、同業の先生からの推薦文自体は意味があります。
ただし、それだけでGoogle順位が劇的に上がるわけではない可能性があります。
私はよく、
「推薦文はプラスアルファ」
と説明しています。
つまり、
「信頼補助材料」
として考えるべきです。
AI時代は「誰が言っているか」がさらに重要になる可能性がある
最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「本当に信頼できる人物か？」
がさらに重要になる可能性があります。
例えばAIも、
「実在する専門家」
や、
「現場経験がある人」
を重視する可能性があります。
私は最近、
「SEOは情報競争から信頼競争へ変わった」
と説明しています。
つまり、
「どんな情報か」
だけではなく、
「誰が言っているか」
が重要なのです。
最後に
ですので、同業の先生からの推薦文は、
「成約率向上」
や、
「ユーザー安心感向上」
には十分意味があります。
しかし、
「医療ビッグキーワードSEO」
では、それだけで大きく勝てるわけではない可能性があります。
現在のGoogleは特に医療分野では、
・専門機関
・大規模組織
・医学的信頼性
をかなり重視している可能性があります。
そのため今後は、
「自分達が本当に強みを出せるテーマ」
を選び、
「現場経験を活かした情報発信」
をしていくことが、現実的で強い戦略になると思います。
2018年06月26日
カテゴリ：成約率アップ
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