Q：今後HPを運営していくうえで、リンク関連にはそれほどチカラを入れることはないのでしょうか？
Ａ：
いいえ。むしろ現在でも被リンクは非常に重要だと思います。
ただし、昔とは意味が大きく変わっています。
昔のSEOでは、
「リンクは数」
でした。
つまり、
「どれだけ大量に被リンクを集めるか」
が重要だった時代があります。
そのため、
・相互リンク
・リンク集
・自作自演リンク
などが大量に行われていました。
しかし現在のGoogleは、かなり考え方が変わっています。
今は、
「どんなサイトからリンクされているか」
の方が圧倒的に重要になっている可能性があります。
私はよく、
「昔の被リンクは名刺交換、今の被リンクは推薦状」
と説明しています。
つまり現在のGoogleは、
「本当に信頼されているか」
を見ようとしている可能性があります。
現在のSEOは「内部８：外部２」くらいに感じる
昔は、リンク対策がSEOの中心でした。
私自身の感覚では、２０１２年頃までは、
「外部８：内部２」
くらいの時代でした。
つまり、
「被リンクさえ強ければ勝てる」
部分がかなりありました。
しかし現在は違います。
現在は、
「内部８：外部２」
くらいに感じています。
つまり、
「コンテンツ品質」
や
「ユーザー満足度」
の方が重要になっています。
ただし、ここを誤解してはいけません。
外部要因の比率が下がったからといって、
「リンクが不要」
になったわけではありません。
むしろ現在は、
「本当に価値のあるリンク」
の重要性が高まっている可能性があります。
現在のGoogleは「リンクの質」をかなり見ている可能性がある
昔は、
「大量リンク」
が強かった時代がありました。
しかし現在は、
「質の低い大量リンク」
は評価されにくい可能性があります。
特に現在Googleが重視している可能性があるのは、
（１）関連性の高いサイトからのリンク
（２）権威性の高いサイトからのリンク
です。
これは非常に重要です。
例えば歯科医院サイトなら、
・歯科関連サイト
・医療サイト
・地域医療サイト
などからのリンクの方が自然です。
逆に、
「全く無関係なサイト」
から大量リンクされると、不自然に見える可能性があります。
私はよく、
「魚屋なのに突然美容サイトから大量推薦されたら不自然」
と説明しています。
Googleも、かなり似た方向へ進化している可能性があります。
現在は「関連性＋人気」が重要になっている可能性がある
ここで重要なのは、
「関連性だけでは不十分」
という点です。
例えば自分で別ドメインサイトを作って、
「関連コンテンツ」
を載せてリンクしても、それだけでは評価されにくい可能性があります。
なぜならGoogleは、
「そのサイト自体に価値があるか」
も見ている可能性があるからです。
私は最近、
「Googleは推薦者自身の人気も見ている可能性がある」
と説明しています。
例えばリアル社会でも、
「信頼されている人からの紹介」
は強いです。
しかし、
「誰にも見られていない人からの推薦」
は影響力が弱いです。
Googleも、それに近いことをしている可能性があります。
権威性の高いサイトからのリンクは今でも非常に強い可能性がある
現在でも、
「権威性の高いサイト」
からのリンクは重要だと思います。
例えば、
・大学
・政府機関
・業界団体
・有名企業
・マスメディア
などです。
こうしたサイトは、Googleから見ても信頼性が高い可能性があります。
私はよく、
「今の被リンクは紹介状より推薦人の肩書が重要」
と説明しています。
つまり、
「誰が推薦しているか」
が重要なのです。
現在は「簡単に取れるリンク」が弱くなっている可能性がある
昔は、
「簡単に大量取得できるリンク」
でも効果があった時代があります。
しかし現在は違います。
今は、
「簡単に誰でも取れるリンク」
は、価値が低くなっている可能性があります。
私はよく、
「今のGoogleは量産推薦状に慣れている」
と説明しています。
つまりGoogleは、
「人工的リンク」
をかなり見抜ける方向へ進化している可能性があります。
今後は「ブランド力」がさらに重要になる可能性がある
最近は被リンクだけではなく、
「ブランド認知」
も重要になっている可能性があります。
例えば、
・SNSで話題
・企業名検索
・口コミ
・ニュース掲載
などです。
私は最近、
「Googleはリンク分析会社から評判分析会社へ変わりつつある」
と説明しています。
つまり今後は、
「世の中でどれだけ認知されているか」
も重要になる可能性があります。
AI時代は「本当に信頼されているサイト」が強くなる可能性がある
最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「AIが推薦したいサイト」
が重要になります。
その時、AIは、
「どこからも推薦されていないサイト」
より、
「多方面から信頼されているサイト」
を選びやすくなる可能性があります。
つまり今後は、
・権威サイトからのリンク
・自然な言及
・SNS評価
・ユーザー支持
などがさらに重要になる可能性があります。
私は最近、
「SEOはリンク戦争から信頼戦争へ変わった」
とよく説明しています。
短期ではなく中長期視点が重要
現在の被リンク対策で最も重要なのは、
「短期視点で考えないこと」
です。
昔のSEOは、
「短期間で大量リンクを作る」
という考え方が多くありました。
しかし現在は違います。
今は、
「長期的に信頼を積み上げる」
ことが重要です。
例えば、
・専門情報発信
・業界活動
・セミナー登壇
・SNS発信
・PR活動
などを続けることで、自然リンクが増えることがあります。
私はよく、
「今のリンク獲得は営業活動に近い」
と説明しています。
つまり、
「信頼を積み上げた結果としてリンクされる」
方向へ変わっているのです。
最後に
ですので、今後も被リンク対策は非常に重要だと思います。
ただし昔のような、
「大量リンク時代」
ではありません。
現在重要なのは、
・関連性
・権威性
・人気
・自然性
を持つリンクです。
そして今後AI検索時代になるほど、
「本当に信頼されているサイトか？」
がさらに重要になる可能性があります。
そのため、短期的なリンクテクニックではなく、
「長期的に推薦される存在になる」
ことを目指していただきたいと思います。
2018年06月25日
カテゴリ：被リンク対策
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