Q: 古いドメインを使ったサイト運用についてお聞きしたいです。

「海外の古いドメインを購入すると、最初は順位が上がるが、ある時点から効果がなくなって順位が下がる」と聞きましたが、その理由がよくわかりませんでした。
たしかに、過去に悪い評価を受けたドメインを使うと、そのマイナスの影響を引き継いでしまい、上位表示が難しくなることは理解できます。

しかし、特に問題のなかった古いドメインであっても、一定期間を過ぎると効果がなくなるというのはなぜでしょうか？
SEOの効果にはそもそも寿命のようなものがあるということですか？
それとも、以前の運用テーマと現在のサイトの内容が大きく異なることで、評価が下がってしまうのでしょうか？
もしそうなら、もとのテーマと似た内容で運用すれば、評価の低下は避けられるのでしょうか？

Ａ：

これはあくまで私の推測ですが、Googleは「他人が使っていた古いドメインを別の人が取得して、あたかも長い歴史があるサイトであるかのように見せること」を良しとしていないのだと思います。

どのようにアルゴリズムがそれを見抜いているのかは正確にはわかりませんが、単純に「古いから有利」と考えるのではなく、「どうすれば実績のない新しいサイトが信頼される存在になれるか」を考えて努力した方が、結果的に確実で長期的な成果につながると感じています。

もしそれでも古いドメインの力を使いたいという場合は、誰かが以前に使っていたドメインを買うのではなく、すでに運営中のサイトを「サイトM&A」でまるごと購入する方が安全です。

その方が、Googleを騙すようなやり方を避けられますし、不安なく成功に近づけるはずです。