Q: 上位表示を獲得している他社の記事構成や内容を参考にした場合でも、上位表示は可能でしょうか？

制作をする際、そのキーワードで上位表示（1〜3位など）を獲得している他社の記事ページの構成や内容を参考にする時があるのですが、参考にすると記事構成がどうしても似てしまうことがあるのですが（内容が例え似通っていても）、リンクを増やしたり、画像を増やしたりすることで、上位表示は狙えるものでしょうか？
（それとも記事の内容で何か大きく差別化できるポイントがないと上位は難しいものなのでしょうか？）

Ａ：

上位表示されている記事を参考にすれば、構成や話題の流れが似てしまうのは、むしろ自然なことです。
なぜなら、現在の検索結果で評価されている構成は、「そのキーワードでユーザーの検索意図を満たすために必要な要素」がある程度共通しているからです。その意味で、構成が似ること自体は問題ではありません。

ただし、構成や話題が似ているだけの記事に、リンクを増やしたり画像を足したりするだけでは、上位を超えるのは難しいのが現実です。
そうした要素はあくまで補助的なものであり、順位を大きく押し上げる決定打にはなりにくいからです。

そこで重要になるのが、記事の中身にE-E-A-Tの「Experience（経験）」と「Expertise（専門性）」をしっかりと反映させることです。

たとえば、実際に現場で経/験した具体的な事例、失敗談や成功例、クライアントとのやり取りの中で得た知見、専門家としての判断基準や考え方などを盛り込むことで、同じテーマでも記事の質と深みは大きく変わります。

検索結果に並んでいる記事の多くは、情報としては正しいものの、誰が書いても同じような内容にとどまっているケースも少なくありません。
そうした中で、「この人だから書ける内容」「この会社だから語れる視点」が加わることで、記事は単なる情報のまとめから一段上の存在になります。

つまり、上位表示を狙うために必要なのは、構成を変えることや装飾を増やすことではなく、経験と専門性という「魂」を記事に吹き込み、オリジナル性を生み出すことです。

そこが明確にできて初めて、似た構成の記事の中でも頭一つ抜ける可能性が高まります。