Q: YouTubeで検索したときの検索順位は何を基準にして決定されているのでしょうか？

Googleの自然検索と同じ指標や基準で決められているのでしょうか？

Ａ：

完全に同じではありませんが、かなり共通点があります。

特に最近のYouTubeは、単純なキーワード一致だけではなく、「ユーザー満足度」をかなり重視する方向へ進化しています。

私は昔から会員様にも、「YouTubeは動画版Googleに近づいている」とお話しています。

昔のYouTubeは、比較的シンプルでした。

しかし最近は、

・視聴維持率
・クリック率
・視聴時間
・ユーザー満足度

などをかなり見ているように感じます。

視聴回数は今でも非常に重要

まず、今でも非常に重要なのは視聴回数です。

やはり、視聴回数が多い動画は上位表示しやすい傾向があります。

何故なら、YouTube側から見ると、

「多くの人が見ている動画＝人気がある動画」

という判断材料になるからです。

そのため、

・自社サイト
・ブログ
・SNS
・メールマガジン

などに積極的に埋め込んで、視聴回数を増やす努力は非常に有効です。

私は昔から、「YouTubeは“動画を置くだけ”では伸びない」と会員様にお話しています。

つまり、「外部から人を連れてくる努力」が重要です。

YouTubeは「人が集まる動画」を優遇している

例えば現実世界でも、

・人だかりが出来ている店

を見ると、人は気になります。

YouTubeもそれに近いです。

視聴回数が増えると、

・関連動画表示
・おすすめ表示
・検索順位上昇

につながりやすくなります。

私は最近、「YouTubeは人気店の行列理論にかなり近い」と感じています。

タイトルキーワードは今でも重要

また、動画タイトルに検索キーワードを含めることは、今でも非常に重要です。

例えば、

・整体院集客方法
・SEO 初心者
・腰痛改善方法

など、ユーザーが検索するキーワードをタイトルに含めることで、YouTube側が動画テーマを理解しやすくなります。

私は昔から、「タイトルは動画の看板」と会員様によくお話しています。

例えば店舗でも、

・何の店かわからない看板

より、

・何を扱っているか明確な看板

の方が、お客様は入りやすいです。

YouTubeも同じです。

最近は「クリックされるタイトル」がさらに重要

ただし最近は、単純にキーワードを入れるだけでは弱くなっています。

今のYouTubeは、

・クリック率
・視聴開始率

もかなり見ています。

つまり、

・検索される
・でもクリックされない

タイトルは弱いです。

逆に、

・検索される
・しかもクリックされる

タイトルは強くなりやすいです。

私は最近、「YouTubeはSEOというより“動画マーケティング”に近づいている」と感じています。

紹介文のキーワードも有効

また、動画紹介文にキーワードを含めることも有効です。

タイトルほど影響は大きくないと思われますが、それでもYouTube側が動画内容を理解する材料になります。

例えば、

・動画内容説明
・対象ユーザー
・関連テーマ

を紹介文に自然に入れることは重要です。

ただし、最近はGoogleもYouTubeも「不自然なキーワード詰め込み」をかなり嫌います。

そのため、

・単語羅列
・キーワード連打
・意味不明な説明文

は逆効果になる可能性があります。

無関係キーワードは危険

ただし、ここは非常に重要です。

無関係キーワードを大量に入れるのは危険です。

例えばSEO動画なのに、

・芸能人名
・人気ゲーム名
・流行ワード

などを無理に入れると、不自然になります。

YouTubeも最近は、「釣り」や「ミスマッチ」をかなり嫌っています。

私は昔から、「YouTubeは“期待外れ”を非常に嫌う」と会員様にお話しています。

つまり、

・タイトル詐欺
・サムネ詐欺
・無関係タグ

などは、長期的にはマイナスになりやすいです。

最近のYouTubeは「視聴維持率」をかなり見ている

これは非常に重要です。

最近のYouTubeは、単純な再生回数だけではなく、

・最後まで見られているか
・途中離脱されていないか
・満足されているか

をかなり見ています。

例えば、

・再生数は多い
・でも10秒で離脱される

動画は、長期的には弱くなりやすいです。

逆に、

・最後まで見られる
・視聴維持率が高い
・関連動画も見られる

動画は強くなりやすいです。

Google検索とかなり似てきている

私は最近、YouTubeとGoogle検索はかなり似てきていると感じています。

昔は、

・GoogleはSEO
・YouTubeは再生数

という違いがありました。

しかし最近は両方とも、

・ユーザー満足度
・滞在時間
・エンゲージメント
・期待一致

をかなり重視しています。

つまり、「本当に役立つコンテンツ」が強くなる方向へ進化しています。

AI時代は動画の重要性がさらに上がる

最近はGoogle検索でも動画表示が増えていますし、「AIによる概要」にも動画が組み込まれるケースがあります。

また、若い世代では、

・Google検索よりYouTube検索
・文字より動画

という流れも強くなっています。

私は最近、「YouTubeは検索エンジンの一部になった」と感じています。

つまり、動画SEOは今後さらに重要になる可能性があります。

最終的には「見続けられる動画」が強い

私は最近、YouTubeで最も重要なのは、

・クリックされること
・最後まで見られること
・また見たくなること

だと感じています。

そのため、

・視聴回数を増やす努力
・タイトル最適化
・紹介文最適化
・適切タグ設定

を行いつつ、最終的には「ユーザー満足度」を高める動画作りを意識することが重要です。

最終更新日：2026年5月26日　回答者：SEOコンサルタント　鈴木将司

2018年06月30日

カテゴリ：動画活用

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