Q: SEOスコープに関してお聞きしたいと思います。
最近サイトをSSL化しました。まだ1か月くらい経過しただけです。被リンクやトラストフローなどの数字が、自分が記憶している数字と大きく異なりました(減っていました)。
これはSSL化によって、別のアドレスと認識されているからなのでしょうか？
Ａ：
はい。そうです。
SSL化するということは、これまでサイトURLが
http://www
だったものが、
https://www
になるということです。
人間から見ると、Sが1文字増えただけに見えます。
しかしGoogleや各種SEOツールから見ると、これはかなり別サイトに近い扱いになります。
私は昔から会員様に、「SSL化は住所変更ではなく、半分引っ越しに近い」とお話しています。
例えば会社でも、
・会社名変更
・住所変更
・電話番号変更
が起きると、各種データベース更新に時間がかかります。
GoogleやSEOツールも同じです。
SEOツール側は別サイトと認識しやすい
特にSEOスコープやMajestic、Ahrefs、SEMrushなどの外部SEOツールは、自社クローラーで独自にデータ収集しています。
そのため、SSL化すると、
・被リンク数減少
・トラストフロー減少
・引用ドメイン減少
などが、一時的に起こることがあります。
これは実際にリンクが消えたわけではなく、「新しいURLとして再収集し直している途中」であるケースが多いです。
私は最近、「SSL化直後のSEOツール数値は、引っ越し直後の郵便転送状態に近い」と例えることがあります。
つまり、まだデータが完全移行していないのです。
Googleも一時的に再評価を行う
Google側でも、SSL化後は一時的に再評価期間が発生することがあります。
例えば、
・インデックス再整理
・canonical再認識
・リダイレクト確認
・被リンク引き継ぎ確認
などです。
私は昔から、「SSL化は単なる設定変更ではなく、サイト移行作業の一種」と会員様に説明しています。
特に、
・301リダイレクト
・内部リンク修正
・canonical修正
・サーチコンソール再登録
などをきちんとやらないと、Googleが混乱する可能性があります。
SimilarWeb系データは回復に時間がかかる
シミラーウェブ社のデータは、ゼロから新URLのサイトデータを再収集します。
そのため、元のように豊富なデータが表示されるまでには、通常3〜4ヶ月程度かかるケースがあります。
これは非常によくある現象です。
特にSSL化直後は、
・流入推定減少
・順位データ減少
・外部評価減少
のように見えることがあります。
しかし、時間経過と共に徐々に回復するケースが多いです。
Googleサーチコンソールは必ず再登録する
これは非常に重要です。
Googleサーチコンソールに関しては、SSL化前の
http://www
側の登録を解除し、新たに
https://www
側を登録するようにして下さい。
ここを放置しているサイトは意外と多いです。
特に昔SSL化したサイトでは、
・旧http登録だけ残る
・https未登録
・両方混在
になっているケースがあります。
これはGoogleに余計な混乱を与える原因になります。
GoogleはURL統一をかなり重視している
最近のGoogleは、「どのURLが正式版なのか」をかなり重視しています。
例えば、
・http と https 混在
・www有り無し混在
・canonicalズレ
・内部リンク旧URL混在
などがあると、Googleは混乱する可能性があります。
私はこれを、「会社名表記が全部違う状態」に例えることがあります。
例えば、
・株式会社〇〇
・〇〇株式会社
・〇〇 Corp
が混在すると、管理が雑に見えます。
Googleもサイト管理状態をかなり見ています。
ミラーサイト認識には注意が必要
もし、
http://
と
https://
の両方が普通に表示される状態になっていると、Googleはミラーサイトだと認識する可能性があります。
つまり、
・同一内容サイトが２つ存在
しているように見えるのです。
その結果、
・評価分散
・インデックス混乱
・重複コンテンツ扱い
などのリスクが発生する可能性があります。
私は昔から、「SSL化後は完全一本化が重要」と会員様にお話しています。
SSL化直後は順位変動も珍しくない
また、SSL化後は一時的に順位変動が起こることもあります。
例えば、
・一時的順位低下
・インデックス減少
・流入減少
などです。
しかし、適切に設定されていれば、多くの場合は徐々に安定していきます。
私は最近、「SSL化は短期的には不安定化するが、長期的にはプラスになりやすい」と感じています。
現在のGoogleではSSL化はほぼ必須
昔は、「SSL化すると少し順位優遇される」と言われていました。
しかし現在は、「SSL化していて当然」の時代になっています。
つまり今は、
・未SSLだと不安
・保護されていない通信表示
・ユーザー警戒
につながりやすくなっています。
Googleも、ユーザー不安を減らしたい方向へ進化しています。
そのためSSL化は、現在ではSEOというより「サイト信頼性の最低条件」に近づいています。
AI検索時代はURL整合性がさらに重要になる
最近はGoogle検索でも「AIによる概要」が増えていますし、ChatGPTでもサイト情報が引用される時代になってきました。
この流れの中で、GoogleやAIは、
・URL統一
・サイト整合性
・管理品質
・技術的信頼性
を以前よりさらに重視しているように見えます。
つまり、SSL化後の細かい設定統一も、今後さらに重要になっていく可能性があります。
最終的にはGoogleを迷わせないことが重要
最近のSEOでは、とにかく「Googleを迷わせないこと」が重要です。
そのため、
・301リダイレクト統一
・サーチコンソール再登録
・内部リンク修正
・canonical修正
をきちんと行って下さい。
そうすれば、時間経過と共に、SEOスコープや各種SEOツールの数値も徐々に正常化していくはずです。
2018年06月30日
カテゴリ：SEOスコープ
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