Q：2017年12月のグーグルの健康・医療アップデートの影響でお伺いいたします
2017年12月のグーグルの健康・医療アップデートの影響で、基本的には、多くの記事で表示順位が上昇しました。
しかし、一部の10以内にあった記事が、10位代と下降しました。
例えば、次の２つです。
https://・・・・・・・・・・・・/b/
シアノコバラミン 4〜5位 → 15〜17位
https://・・・・・・・・・・・・/top-18/
プロテオグリカン 6〜8位 → 17〜20位
です。
１つ目のページは、一部、アフィリエイトを行っていますが、他で同じ記事で下がっていません。
２つ目のページは、特にアフィリを行っていません。
全般には高評価を受け、一部の記事が低評価なので、原因と対策に困っています。
どのように考えれば良いでしょうか
Ａ：
これらのキーワードで検索して上位表示しているサイトを見たところ、やはり今回のGoogleの医療関連アルゴリズム更新による影響が出ているようです。
理由は、シアノコバラミンやプロテオグリカンは薬品、あるいは成分名なので、製薬会社、研究機関、学会、病院でないと情報の信憑性をGoogleが保証しにくいからです。
私は2003年頃からSEOを研究していますが、2017年12月の医療アップデートは、単なる順位調整ではなく、「Googleの価値観が変わった転換点」だったと感じています。
それ以前のGoogleは、比較的「情報量」や「SEO技術」でも戦える部分がありました。しかし、このアップデート以降は、「誰が言っているのか」「本当に信頼できるのか」が極端に重視されるようになりました。
Googleは「情報の正しさ」に責任を持とうとし始めた
特に医療・健康ジャンルは、人の人生や健康に直結します。
例えば、
・この薬が効く
・この成分で改善する
・この治療法が安全
といった情報が間違っていた場合、人の健康被害につながる可能性があります。
そのためGoogleは、医療アップデート以降、「誰でも書ける健康情報」を以前よりかなり警戒するようになりました。
私は当時、会員様にも、「Googleが“情報の発信者”を見る時代に入った」と繰り返しお話していました。
つまり、単に文章が上手いだけでは足りなくなったのです。
成分名キーワードは特に厳しくなった
今回のシアノコバラミンやプロテオグリカンのようなキーワードは、Googleからすると非常にセンシティブです。
何故なら、これは単なる雑学ではなく、「人体に関係する成分情報」だからです。
そのためGoogleは、
・製薬会社
・研究機関
・大学
・病院
・学会
など、「専門組織」が発信している情報をかなり優先するようになっています。
私はこれを、Googleが「情報の免許制度」を始めたようなものだと例えることがあります。
昔は、誰でも街角で自由に健康アドバイスをしていた状態でした。
しかし今のGoogleは、
「その人、本当に専門家なの？」
「責任を持てるの？」
「医学的根拠はあるの？」
をかなり厳しく見るようになっています。
他の記事が無事なのは何故か？
今回、多くの記事は順位上昇しているのに、一部だけ下がったという点が非常に重要です。
これは、「サイト全体がダメになった」のではなく、「特定ジャンルだけ審査が厳しくなった」と考えるべきです。
つまりGoogleは、キーワードごとに「危険度」を変えています。
例えば、
・一般的な美容情報
・軽い健康雑学
・生活改善系
程度であれば、そこまで厳しくないケースがあります。
しかし、
・成分名
・薬品名
・病名
・治療法
になると、一気に審査が厳しくなります。
つまり、「健康ジャンル全部が同じ難易度」ではないのです。
尚、他のキーワードでは無事なものもあると思いますが、それらが無事な理由は、今回順位が落ちたキーワードと比べると、製薬会社、研究機関、学会、病院が大した情報を提供していないか、そもそも情報が少ないか、あるいは競争率が低いからのはずです。
Googleは「誰が語るべきテーマか」を見ている
最近のGoogleは、「そのテーマを誰が語るべきか」をかなり重視しています。
例えば、ラーメンレビューなら一般人でも問題ありません。
しかし、薬品や医療成分となると話は別です。
これは現実社会でも同じです。
例えば、風邪について友人の体験談を聞くことはあります。
しかし、本当に病気が心配な時は、最終的に病院へ行きます。
Googleも今、それに近い動きをしています。
つまり、
・人生に影響が大きいテーマ
・健康に影響するテーマ
・お金に影響するテーマ
ほど、「専門家を優先する方向」に強く進化しているのです。
今後の対策として重要なこと
今後の対策としては、目標ページの情報をさらに充実させることです。
ただし、単に文字数を増やすだけでは不十分です。
最近のGoogleは、
・誰が書いたか
・どんな経験があるか
・どんな根拠があるか
・他者から信頼されているか
をかなり見ています。
そのため、
・監修者情報
・参考文献
・研究データ
・実体験
などを強化することが重要です。
サブキーワード戦略は今後さらに重要になる
それともう1つ重要なのが、複合キーワード戦略です。
例えば、
・シアノコバラミン 目薬
・シアノコバラミン 副作用
・シアノコバラミン ビタミンB12
などの複合キーワードで上位表示を狙うページを増やし、それらと目標ページを相互にリンクさせることです。
これは非常に重要です。
私は昔から、「Googleに“専門店感”を見せることが重要」と会員様にお話しています。
例えば、雑貨屋よりも、専門店の方が信頼されやすいです。
Googleも同じです。
シアノコバラミン関連ページが大量にあり、それぞれが詳しく説明されていると、Googleは、
「このサイトはこのテーマに詳しいのかもしれない」
と認識しやすくなります。
Googleは「実績」をかなり見ている
私は最近、「Googleはアクセス数そのものより、“どんなテーマで支持されているか”を見ている」と感じています。
例えば、
・シアノコバラミン関連ページ群にアクセスが増える
・ユーザー滞在時間が長い
・関連ページを回遊する
という状態になると、Googleは、
「このサイトはシアノコバラミンについてユーザー満足度が高いのかもしれない」
と考えやすくなります。
その結果、数ヶ月後には単体キーワードでも再浮上するケースがあります。
AI検索時代は「専門性の深さ」がさらに重要になる
最近はGoogle検索でも「AIによる概要」が増えていますし、ChatGPTでも医療情報が引用される時代になってきました。
この流れの中で、GoogleやAIは、
・テーマの深さ
・専門性
・情報源の信頼性
を以前よりさらに重視しています。
つまり、単発記事だけではなく、「関連テーマ全体でどれだけ深く情報発信しているか」が重要になってきているのです。
私は最近、「これからは記事単位SEOではなく、テーマ単位SEOの時代になる」と感じています。
今回の危機をチャンスに変えて下さい
今回の順位下落は、確かに精神的にきついと思います。
しかし、私は長年SEOを研究してきて、こうした大変動の時こそ、「本当に強いサイト」が生まれる瞬間を何度も見てきました。
昔のやり方が通用しなくなると、多くの人が諦めます。
しかし、その時に、
・専門性を強化する
・関連ページを増やす
・テーマを深掘りする
・ユーザー満足度を高める
方向へ進めたサイトは、後からさらに強くなるケースが多いです。
絶対に油断せずに、こうした「しぶとい戦略」で元々の流入数を復活させて下さい。
今回の重大な危機を、ぜひチャンスに転換して下さい。
2018年06月26日
カテゴリ：アルゴリズムアップデート
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