Q：リンクの必要性について
2017年12月6日頃から医療や健康サイトの順位が大きく変わりましたが、リンクもそれなりの上位表示に今後も必要になってきますか？
Ａ：
未だ時間がそこまで経っていないため、現時点では推測も含まれますが、被リンクは今後も重要なはずです。
特に、医療関連のビッグキーワードで上位表示しているサイトを調査すると、実際に「信頼できる医療関連サイトからの被リンク」が多い傾向があります。
ただし、ここで非常に重要なのは、「どこからリンクされているか」です。
昔のSEOでは、とにかく被リンク数を増やせば良いという時代がありました。そのため、相互リンク集や中古ドメイン、SEO業者による大量リンク設置など、かなり人工的なリンク施策が横行していました。
しかし2017年12月頃の医療アップデート以降、Googleは特に「信頼性」を強く見るようになりました。
これは単なるアルゴリズム変更というより、「Googleの思想そのものが変わった」と私は感じています。
2017年12月の医療アップデートで何が変わったのか
あの時、多くの医療・健康サイトの順位が大きく変動しました。
特に順位を落としたサイトには、ある共通点がありました。
・専門家が見えない
・誰が書いたかわからない
・体験談だけで構成されている
・医学的根拠が弱い
という特徴です。
逆に順位を上げたサイトには、
・病院
・大学
・公的機関
・医師監修サイト
など、「実在する専門性」がありました。
私は当時から、「Googleは医療ジャンルで『人気投票』ではなく『信頼投票』を始めた」と会員様にお話していました。
つまり、単にアクセスが多いだけではなく、「本当に信用できるのか」を見る方向へ大きく動いたのです。
被リンクは「推薦状」に近い
私は昔から、被リンクを「推薦状」に例えています。
例えば、転職活動でも、
「誰から推薦されているか」
「どんな会社が評価しているか」
「どんな人脈があるか」
で、その人の信頼感は変わります。
SEOも同じです。
例えば、医療サイトに対して、
「大学病院からリンクされている」
「学会から紹介されている」
「医療機関から引用されている」
「行政サイトから参照されている」
のであれば、Googleは「このサイトは信頼されている可能性が高い」と考えやすくなります。
逆に、
・関係ないサイトばかり
・SEO目的だけのリンク
・中古ドメイン由来のリンク
・不自然な相互リンク
ばかりだと、最近のGoogleはかなり慎重に見るようになっています。
Googleは「誰に信頼されているか」を見ている
最近のGoogleは、「リンク数」よりも「誰に信頼されているか」をかなり重視しています。
これは現実社会と同じです。
例えば病院でも、
「患者数が多い」
だけではなく、
「医師同士の評価が高い」
「学会で認知されている」
「専門家から推薦されている」
という部分が信頼感につながります。
Googleも、年々これに近づいています。
私はよく、「Googleは巨大な信用調査会社みたいになってきた」と例えています。
昔は単純な人気投票でした。
しかし今は、
「本当に実在するのか？」
「本当に専門性があるのか？」
「本当に他者から信頼されているのか？」
をかなり見ています。
医療ジャンルは特に厳しくなっている
医療や健康ジャンルは、人の人生や健康に直結します。
そのためGoogleは特に慎重です。
例えば、
「この薬で癌が治る」
「この民間療法だけで大丈夫」
「病院へ行かなくても良い」
のような誤情報が上位表示されると、社会問題になります。
そのためGoogleは、医療ジャンルでは特に「E-E-A-T」を重視しています。
つまり、
・経験
・専門性
・権威性
・信頼性
です。
そして被リンクは、その「権威性」「信頼性」を判断する材料の1つになっています。
最近はリンクだけでは勝てない
ただし、ここは非常に重要ですが、最近は「リンクだけ」で勝つことはかなり難しくなっています。
昔は、
「被リンクを増やせば順位が上がる」
「SEO業者に頼めば勝てる」
「リンク施策が最重要」
という時代がありました。
しかし今は違います。
最近のGoogleは、サイト全体をかなり見ています。
例えば、
・著者情報
・運営者情報
・実体験
・更新頻度
・専門的説明
・口コミ
・ユーザー満足度
など、総合的に判断しています。
つまり、リンクは「重要な要素の1つ」ではありますが、「リンクだけで逆転する時代」ではなくなってきているのです。
AI検索時代は「本当に信頼されているか」がさらに重要になる
最近はGoogle検索でも「AIによる概要」が増えていますし、ChatGPTでも医療情報が引用される時代になってきました。
この流れの中で、GoogleやAIは「どの情報を信頼してよいか」を以前よりさらに厳しく見ています。
例えば最近は、
・専門家監修
・公的根拠
・一次情報
・実体験
の重要性がかなり上がっています。
つまり、「SEOテクニックだけのサイト」が以前より通用しにくくなっているのです。
私は最近、「Googleは『情報の量』より『情報源の信用』を見る方向へ強く進化している」と感じています。
リンクは「人から紹介される価値」が本質
本来、リンクとは「紹介」です。
例えば、本当に良い病院なら、
「あそこ良かったですよ」
「専門的でしたよ」
「安心できましたよ」
と自然に紹介されます。
ウェブのリンクも、本来はそれと同じです。
しかし昔は、その「紹介」を人工的に増やそうとするSEOが大量にありました。
Googleは長年、その戦いを続けています。
だから最近は、「自然なリンク」が非常に重要になっています。
これからのSEOで重要になること
私は最近、会員様にも「リンク対策だけを追わないでください」とお話しています。
もちろん被リンクは重要です。
しかし、それ以上に重要なのは、
「本当に役立つ情報を作ること」
「専門性を高めること」
「実在性を見せること」
「ユーザーから信頼されること」
です。
その結果として、
「自然に紹介される」
「自然に引用される」
「自然にリンクされる」
状態になるのが理想です。
Googleは「本当に信頼されているサイト」を探している
私は20年以上SEOを研究していますが、Googleは年々、「本当に信頼されているサイト」を探す方向へ進化しています。
だから最近は、
「リンクを買うこと」
「リンクを操作すること」
「小手先のSEOだけで勝とうとすること」
よりも、
「専門家として信頼されること」
「本当に役立つ情報を出すこと」
「他者から自然に推薦されること」
の方が、長期的にははるかに重要になっています。
詳細については、
『Google はどのようにして医療関連キーワードの検索順位を決めているのか？』
https://www.web-planners.net/blog/archives/000275.html
に現時点での研究結果をまとめてレポートしておりますので、よろしければそちらをご覧下さい。
2018年06月26日
カテゴリ：被リンク対策
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