Q：自店舗の関連あるサイトにリンクについて
自店舗の関連あるサイトにリンクを貼っている状況だとします。
この関連あるサイトからのリンクをクリックされるとされないのではSEO的に変ってくるのでしょうか？
またクリックされなくても貼られているというだけでも多少なり効果はありますか？
Ａ：
これは非常に興味深いご質問です。
現在のGoogleは、単純に、
「リンクがあるかどうか」
だけではなく、
「そのリンクが自然か？」
や、
「ユーザーにとって意味があるか？」
を見ている可能性があります。
そのため、
「実際にクリックされたか」
も重要かもしれませんが、それ以上に、
「クリックされそうな自然なリンクか？」
を見ている可能性があります。
私はよく、
「今のGoogleはリンクを“人間の行動”として見始めている」
と説明しています。
昔のSEOは「リンク数」が中心だった
昔のSEOでは、
「リンクが多ければ強い」
時代がありました。
そのため、
・相互リンク
・リンク集
・自作自演リンク
などが大量に行われていました。
しかし現在のGoogleは、かなり進化しています。
今は、
「人間が自然に押したくなるリンクか？」
を見ている可能性があります。
私はよく、
「昔のGoogleは名刺交換を見ていた。今は紹介行動を見ている」
と説明しています。
つまり、
「そこにリンクがある意味」
が重要になっている可能性があります。
Googleは「クリックされる可能性」を見ている可能性がある
例えば、ページの最下部に小さく並べられた大量リンクと、
本文中の目立つ場所に自然に置かれたリンクでは、意味が違います。
私は以前、特別研究員の郡司武氏から、
「Googleはリンクのクリック可能性を見ている可能性がある」
という話を聞きました。
つまり、
「ユーザーが押したくなる位置か？」
や、
「文脈上自然か？」
などを見ている可能性があります。
これは非常に重要です。
例えばリアル店舗でも、
「店員が自然におすすめする商品」
は説得力があります。
しかし、
「隅に無理やり貼ってある広告」
は信用されにくいです。
Googleも、かなり似たことをしている可能性があります。
目立つ場所のリンクは意味がある可能性がある
そのため、
（１）ページ内の比較的目立つ部分からリンクする
というのは重要だと思われます。
例えば、
・本文中
・関連説明直後
・ユーザーが知りたくなる場所
などです。
逆に、
「意味なくフッターへ大量リンク」
のようなものは、現在は弱い可能性があります。
私はよく、
「リンクは案内板である前に会話の流れ」
と説明しています。
つまり、
「この話の続きとして自然か？」
が重要なのです。
関連性は今でも非常に重要
そしてもう一つ重要なのが、
（２）関連性の高いサイトへリンクする
です。
例えば美容室サイトなら、
・ヘアケア
・美容
・スタイリング
関連サイトへのリンクは自然です。
逆に、
「全く関係ないジャンル」
へのリンクが大量にあると、不自然に見える可能性があります。
私はよく、
「Googleはテーマの流れを見ている可能性がある」
と説明しています。
つまり、
「このリンクは話の続きとして自然か？」
を見ている可能性があります。
クリックされなくても意味はある可能性がある
では、実際にクリックされないと意味が無いのか？
というと、そうとも限らないと思います。
例えば、
「自然な関連リンク」
として存在しているだけでも、Googleが文脈理解に使っている可能性があります。
私は最近、
「リンクはページ同士の会話に近い」
と説明しています。
つまり、
「このページは、このテーマと関係ある」
という情報になる可能性があります。
そのため、クリックされなくても、
「自然な関連リンク」
には一定意味がある可能性があります。
ただし「無意味リンク大量設置」は危険
ここは重要です。
最近のGoogleは、
「意味の無い大量リンク」
をかなり警戒している可能性があります。
例えば、
・関連性が無い
・ユーザー価値が無い
・SEO目的だけ
のリンクを大量に置くと、不自然に見える可能性があります。
私はよく、
「今のGoogleはリンクの数より理由を見ている」
と説明しています。
つまり、
「なぜそのリンクが存在するのか？」
が重要なのです。
関連性８：非関連２くらいの感覚は自然
ただし、だからといって、
「関連性が無いリンクを絶対貼ってはいけない」
わけではありません。
現実世界でも、企業サイトには、
・取引先
・付き合いのある会社
・便利サービス
など、完全には関連しないリンクも存在します。
それは自然です。
私はよく、
「Googleは完全機械的な世界より、人間社会らしさを見ている」
と説明しています。
つまり、
「普通の企業行動として自然か？」
も重要なのです。
そのため、
「関連性が高いリンクが中心」
でありつつ、
一部に自然な非関連リンクがある程度なら問題ないケースが多いと思います。
最近のGoogleは「ユーザー価値」をかなり重視している可能性がある
現在のGoogleは、
「そのリンクがユーザーに役立つか？」
をかなり見ている可能性があります。
例えば、
「このリンク先を見ると理解が深まる」
なら価値があります。
逆に、
「SEOのためだけ」
だと、不自然に見える可能性があります。
私は最近、
「SEOリンクよりユーザーリンクの時代」
と説明しています。
つまり今後は、
「本当にユーザーが押したくなるリンク」
が重要になる可能性があります。
AI時代は「文脈」がさらに重要になる可能性がある
最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「リンク文脈」
がさらに重要になる可能性があります。
例えばAIは、
「どんな話の流れで紹介されているか」
を理解しようとする可能性があります。
そのため、
「自然な紹介リンク」
は今後さらに重要になる可能性があります。
私は最近、
「AI時代はリンクより推薦文脈が重要になる」
と説明しています。
最後に
ですので、関連性の高いサイトへのリンクは、現在でも意味がある可能性があります。
特に、
・目立つ場所
・自然な文脈
・ユーザーに役立つ流れ
の中で設置されるリンクは価値がある可能性があります。
そして現在のGoogleは、
「そのリンクが実際に押されそうか？」
も見ている可能性があります。
ただし重要なのは、
「SEOのために無理やりリンクする」
のではなく、
「ユーザーに役立つから紹介する」
という考え方だと思います。
最近のSEOは、
「検索エンジン対策」
というより、
「ユーザー体験設計」
へ近づいているのだと思います。
2018年06月26日
カテゴリ：被リンク対策
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