Q：現在加盟している組合や団体の看板、また認定書などは掲載する方がいいですか？
信頼性という意味合いで、今現在加盟している組合や団体の看板、また認定書などは、プロフィールページに画像として掲載する方が、いいのでしょうか？
Ａ：
はい。基本的には掲載した方が良いと思います。
特に最近のGoogleは、
「このサイトは本当に信頼できるのか？」
をかなり重視している可能性があります。
そのため、
・所属団体
・認定証
・資格証明
・加盟組合
などを掲載することには意味があります。
私はよく、
「今のSEOは実在証明競争に近い」
と説明しています。
つまり現在は、
「本当に存在する事業者か？」
「ちゃんと活動している専門家か？」
をGoogleもユーザーも気にしている可能性があります。
最近のGoogleは「誰なのか」をかなり見ている可能性がある
昔のSEOは、
「ページに何が書いてあるか」
が中心でした。
しかし現在は違います。
今は、
「誰が運営しているか」
や、
「どんな団体に所属しているか」
なども重要になっている可能性があります。
特に、
・医療
・美容
・法律
・金融
など、信頼性が重要な業界では、その傾向が強いと思われます。
私は最近、
「Googleはサイトではなく運営主体を見始めている」
と説明しています。
つまり、
「この会社は信用できるか？」
を見ている可能性があるのです。
認定証は「実在性」を強化しやすい
例えば、
・認定証
・所属団体証
・資格証明
などは、
「実際に活動している」
ことの証明になりやすいです。
これはリアル店舗でも同じです。
例えば病院や店舗でも、
「認定証」
や、
「加盟団体」
が掲示されていると安心感があります。
Webサイトでも同じです。
私はよく、
「認定証はネット上の店舗看板」
と説明しています。
つまり、
「ちゃんとした組織とつながっている」
ことを見せる意味があるのです。
画像として見せることには意味がある
最近は単に文章で書くだけではなく、
「画像として見せる」
ことにも意味があります。
なぜなら人間は、
「視覚情報」
の方が信頼しやすいからです。
例えば、
「加盟しています」
と文字だけで書くより、
実際の認定証画像がある方が説得力が出ます。
私はよく、
「人は文章より証拠写真を信じやすい」
と説明しています。
これはSEOだけではなく、成約率にも関係します。
ただし「貼れば順位が上がる」わけではない
ここは非常に重要です。
認定証や団体ロゴを掲載したからといって、
「医療ビッグキーワードで急に上位表示する」
という単純なものではありません。
特に、
「〜病」
「〜障害」
「〜症」
などの大きな医療キーワードは、現在非常に競争が激しくなっています。
例えば上位には、
・大学病院
・製薬会社
・大規模医療法人
・学会
・行政機関
などが並ぶケースが増えています。
私は最近、
「Googleは医療分野で国家レベルの信頼性を求め始めている可能性がある」
と説明しています。
つまり、
「認定証を載せた」
だけで勝てる世界ではない可能性があります。
重要なのは「どのキーワードを狙うか」
そのため最近は、
「戦う場所選び」
が非常に重要です。
私はよく、
「今のSEOは正面突破より戦略設計」
と説明しています。
例えば、
「糖尿病」
のような巨大キーワードで大学病院と真正面から戦うのは難しいケースがあります。
しかし、
「糖尿病の人向け食生活の工夫」
「美容師が悩みやすい腰痛」
など、
「大手が十分情報提供していないテーマ」
ならチャンスがあります。
つまり、
「現場経験」
を活かせる分野を狙うことが重要なのです。
最近は「現場性」が強い
最近のGoogleやAI検索では、
「現場で本当に活動しているか」
が重要になっている可能性があります。
その意味では、
・加盟団体
・認定証
・所属証明
などは、
「実在性」
や、
「現場性」
を補強する材料になります。
私は最近、
「AI時代は実体がある会社が強い」
と説明しています。
つまり今後は、
「匿名サイト」
より、
「ちゃんと活動実態があるサイト」
が強くなる可能性があります。
プロフィールページは「会社案内」ではなく「信頼証明ページ」
ここも重要です。
昔のプロフィールページは、
「単なる会社紹介」
になりがちでした。
しかし現在は違います。
今は、
「この人は本当に信頼できるのか？」
を証明するページになっています。
そのため、
・経歴
・所属団体
・認定証
・活動実績
などを掲載することには意味があります。
私は最近、
「プロフィールページはSEO時代の名刺」
と説明しています。
AI時代は「証拠」がさらに重要になる可能性がある
最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「本当にその人が専門家か？」
をAIも判断する必要があります。
その時、
・所属団体
・認定証
・活動履歴
などは補強材料になる可能性があります。
私は最近、
「AI時代は証拠付きプロフィールが強くなる」
と説明しています。
つまり、
「本当に実在する専門家か？」
を証明する時代になっているのです。
最後に
ですので、現在加盟している組合や団体の看板、認定証などは、プロフィールページへ掲載することをおすすめします。
特に、
「実在性」
「信頼性」
「専門性」
を伝える意味があります。
ただし重要なのは、
「認定証を載せればビッグキーワードで勝てる」
わけではないということです。
現在のGoogleは特に医療・健康分野では、
「大規模権威サイト」
をかなり重視している可能性があります。
そのため今後は、
「自分達の現場経験を活かせるテーマ」
を選びながら、
「信頼性を積み上げる」
方向で進めていくのが現実的だと思います。
2018年06月26日
カテゴリ：内部対策
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