Q：動画のHPへ埋め込む件数ですが、多いほうがSEOに有利ということはありますか？
Ａ：
はい。実際には有利になるケースがあります。
私自身も、自分のサイトやクライアント様サイトで何度も検証してきましたが、
「関連性の高い動画を複数埋め込む」
ことで、検索順位が上がるケースは実際にあります。
特に最近は、
「１本だけ」
よりも、
「５本」
「１０本」
「２０本」
と増やした方が、ユーザー滞在時間が大きく伸びるケースがあります。
その結果として、検索順位にも良い影響が出ている可能性があります。
私はよく、
「動画はサイト内に作るテレビ番組のようなもの」
と説明しています。
文字だけのページよりも、動画があることで、ユーザーは長く滞在しやすくなります。
最近のGoogleは「滞在時間」をかなり見ている可能性がある
現在のGoogleは、
「そのページでユーザーが満足したか」
をかなり重視している可能性があります。
例えば、
・すぐ戻った
・長く見た
・他ページも見た
などです。
私は昔から、
「Googleは人間の反応を見ている可能性がある」
と説明しています。
例えばリアル店舗でも、
「すぐ帰る店」
より、
「長く滞在する店」
の方が魅力的に見えます。
Googleも似たようなことをしている可能性があります。
そのため、動画によって滞在時間が伸びると、SEO的にもプラスになるケースがあると思われます。
動画は「読む」より「見続けやすい」
特に最近のユーザーは、
「長文を全部読む」
より、
「動画で理解したい」
人が増えています。
例えば美容室でも、
「文字説明だけ」
より、
「実際の施術動画」
がある方が分かりやすいです。
歯科医院でも、
「治療説明動画」
がある方が安心感が出ます。
つまり動画は、
「ユーザー理解を助ける」
役割を持っています。
私はよく、
「動画はネット上の接客に近い」
と説明しています。
つまり、動画があることで、
「人柄」
「雰囲気」
「専門性」
まで伝えやすくなるのです。
関連性が非常に重要
ただし、ここで非常に重要なのが、
「動画の関連性」
です。
単純に動画を大量に貼れば良いわけではありません。
例えばSEOページなのに、
「料理動画」
や、
「関係ないエンタメ動画」
を大量に貼っても意味がありません。
むしろユーザーが混乱する可能性があります。
私はよく、
「動画は飾りではなく補足説明」
と説明しています。
つまり、
「そのページの内容をさらに理解しやすくする動画」
である必要があります。
動画は「ページの情報量」を増やしている可能性がある
最近のGoogleは、動画内容そのものもかなり理解している可能性があります。
例えばYouTube動画には、
・タイトル
・説明文
・字幕
などがあります。
つまりGoogleは、
「この動画が何について話しているか」
をかなり把握できる可能性があります。
そのため関連性の高い動画を埋め込むことは、
「ページ全体のテーマ強化」
につながる可能性があります。
私は最近、
「動画は第二の文章になり始めている」
と説明しています。
つまり、動画もコンテンツとしてGoogleが理解し始めている可能性があるのです。
YouTubeとGoogleの関係は非常に深い
さらに重要なのが、YouTubeはGoogle傘下だということです。
つまりGoogleは、YouTube動画データを非常に詳しく持っています。
例えば、
・視聴維持率
・クリック率
・再生時間
なども把握しています。
私はよく、
「Googleは動画ユーザー行動も見られる時代になっている」
と説明しています。
そのため、
「実際によく見られている動画」
を埋め込むことには意味がある可能性があります。
動画は「専門性」を強化しやすい
最近のGoogleは、
「専門性」
をかなり重視している可能性があります。
動画は、その専門性を強化しやすいです。
例えば、
・医師が説明している
・専門家が解説している
・実演している
動画は説得力があります。
文字だけより、
「本当にその分野に詳しい人」
だと伝わりやすくなります。
私はよく、
「動画はE-E-A-Tを伝えやすい」
と説明しています。
特に、
「Experience（経験）」
は動画と相性が良いです。
最近は「動画付きページ」が強いケースが増えている
最近の検索結果を見ると、
「動画付きページ」
がかなり増えてきています。
特に、
・解説系
・HowTo系
・比較系
では強い傾向があります。
なぜならユーザーが、
「動画で理解したい」
と感じているからです。
私は最近、
「Googleは動画を含む総合体験を評価し始めている」
と説明しています。
つまり、
「文章だけ」
ではなく、
「動画＋画像＋図解＋文章」
などを組み合わせたページが強くなる可能性があります。
ただし「重すぎるページ」は注意
ただし注意点もあります。
動画を大量に埋め込み過ぎると、
・表示速度低下
・スマホ動作悪化
が起きることがあります。
特に最近のGoogleは、
「ページ表示速度」
もかなり見ている可能性があります。
そのため、
「ただ大量に貼る」
のではなく、
「ユーザーに本当に必要な動画を厳選する」
ことが重要です。
私はよく、
「良い動画は接客、悪い動画は騒音」
と説明しています。
つまり、
「本当に役立つか？」
が重要なのです。
AI時代は動画の重要性がさらに上がる可能性がある
最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「動画コンテンツ」
の価値がさらに上がる可能性があります。
なぜならAIは、
「実演」
や
「現場感」
を重視しやすいからです。
例えば文章だけより、
「実際に話している動画」
の方が信頼感が出るケースがあります。
私は最近、
「AI時代は人間らしさが重要になる」
と説明しています。
動画は、その「人間らしさ」を非常に伝えやすいのです。
最後に
ですので、関連性の高い動画を複数埋め込むことは、SEOにプラスになるケースがあります。
特に、
・滞在時間向上
・ユーザー理解向上
・専門性強化
・ユーザーエンゲージメント向上
につながる可能性があります。
ただし重要なのは、
「数」
ではなく、
「ユーザーが本当に見たくなる関連動画か？」
です。
今後はさらに、
「文章だけのサイト」
より、
「動画を含めた総合体験型サイト」
が強くなっていく可能性があると思います。
2018年06月25日
カテゴリ：動画活用
最新記事
カテゴリー