Q：外部対策：内部対策の割合は何：何くらいの比率でしょうか？
数年前はセミナーで外部対策：内部対策と割合をお知らせいただきました。外部が中心の時代もありましたし、内部が中心の時代もありました。今は数字で表すと、何：何くらいの比率でしょうか？
Ａ：
これは非常に本質的なご質問だと思います。
昔のSEOと現在のSEOでは、Googleの考え方そのものが大きく変わっています。
例えば、リンク対策が最重要だった２０１２年頃までは、私自身の感覚では、
「外部８：内部２」
くらいの時代でした。
つまり当時は、
「どれだけ被リンクを集めるか」
が圧倒的に重要でした。
実際、昔のSEOでは、
・相互リンク
・ディレクトリ登録
・被リンク獲得
などが非常に重視されていました。
しかし現在はかなり変わっています。
今の私の感覚では、
「外部２：内部８」
くらいに感じています。
つまり現在は、
「サイト内部の質」
の方が圧倒的に重要になっている可能性があります。
昔のGoogleは「推薦数」を重視していた
Google創業初期の考え方は、
「リンク＝投票」
に近いものでした。
つまり、
「多くのサイトからリンクされているページは価値がある」
という考え方です。
これは当時としては非常に画期的でした。
しかし、その後SEO業界では、
「リンクを人工的に増やす」
手法が大量に広がりました。
例えば、
・リンク集
・自作自演リンク
・大量相互リンク
などです。
するとGoogleは、それを見抜こうとして進化していきました。
特にペンギンアップデート以降は、
「リンクの質」
をかなり重視する方向へ変わったと言われています。
現在は「内部品質」の重要性が非常に高い
現在のGoogleは、
「そのページが本当に役立つか」
をかなり重視している可能性があります。
例えば、
・内容が分かりやすいか
・検索意図に合っているか
・専門性があるか
・ユーザーが満足するか
などです。
私は最近、
「Googleはリンク分析会社から、満足度分析会社へ変わりつつある」
と説明しています。
つまり現在は、
「ユーザーに本当に役立つサイトか」
が非常に重要になっているのです。
そのため現在は、
・コンテンツ品質
・サイト構造
・スマホ対応
・表示速度
・E-E-A-T
など、内部要因の重要性がかなり高まっていると思われます。
しかし被リンクが不要になったわけではない
ここを誤解してはいけません。
現在でも、
「被リンクは非常に重要」
だと思います。
ただし昔と違うのは、
「量」
ではなく、
「質」
になっている可能性が高いことです。
昔は、
「とにかく大量リンク」
が強い時代がありました。
しかし現在は違います。
今は、
「どんなサイトからリンクされているか」
が重要になっています。
私はよく、
「今の被リンクは名刺交換ではなく推薦状に近い」
と説明しています。
例えばリアル社会でも、
「信頼されている人からの推薦」
は非常に価値があります。
しかし、
「怪しい人ばかり推薦している」
と逆効果になります。
Googleもかなり似た方向へ進んでいる可能性があります。
Googleは「関連性」をかなり見ている可能性がある
現在の被リンクで特に重要なのが、
「関連性」
です。
例えば歯科医院サイトなら、
・医療サイト
・地域サイト
・歯科関連サイト
からのリンクの方が自然です。
逆に、
「全く関係ないジャンル」
から大量リンクされると不自然に見える可能性があります。
私はよく、
「魚屋なのに突然美容サイトから大量推薦されたら不自然」
と説明しています。
Googleも、そうした自然さを見ている可能性があります。
ただし「関連性だけ」でも不十分
ここが重要です。
最近のGoogleは、単に関連性だけを見ているわけではない可能性があります。
例えば、自分で別ドメインを大量に作り、
「関連性が高いコンテンツ」
を置いてリンクしても、それだけでは評価されにくい可能性があります。
なぜならGoogleは、
「そのサイト自体に価値があるか」
も見ている可能性があるからです。
私はよく、
「推薦者自身の信頼性も見られている」
と説明しています。
つまり、
「誰から推薦されたか」
が重要なのです。
人気があるサイトからのリンクは強い可能性がある
現在のGoogleは、
「実際に人が訪れているサイト」
をかなり重視している可能性があります。
つまり、
・検索流入がある
・ユーザーが読んでいる
・SNSで話題
などです。
私は昔から、
「Googleは人間の行動を見ている可能性がある」
と説明しています。
例えばリアル社会でも、
「誰も見ていない雑誌の推薦」
より、
「多くの人が読んでいる雑誌の推薦」
の方が影響力があります。
Googleも似た方向へ進んでいる可能性があります。
ページランク非公開後は「信頼性」が見えにくくなった
昔はGoogleが、
「ページランク」
を公開していました。
そのため、どのサイトが強いかが比較的分かりやすかったです。
しかし現在は公開されなくなりました。
そのため現在は、
「どのサイトが本当に信頼されているのか」
を判断しづらくなっています。
その代わり、現在は、
「TF（トラストフロー）」
が参考指標の一つになります。
私は個人的には、
「TF１０以上」
を一つの目安として見ることがあります。
もちろん絶対ではありません。
しかし、
「一定の信頼性があるか」
を見る参考にはなります。
※トラストフローの詳細については：
「SEOスコープ 活用マニュアル」
www.ajsa-members.com/qa/admin/img/1530273667.png
のP.33をご覧下さい。最近はユーザーエンゲージメントも非常に重要
さらに現在は、
「ユーザーエンゲージメント」
もかなり重要になっています。
例えば、
・滞在時間
・直帰率
・平均ページビュー
・再訪問
などです。
私は最近、
「SEOは人気投票化している」
と説明しています。
つまりGoogleは、
「人々がどれだけそのサイトを気に入っているか」
を見ている可能性があります。
AI時代は「サイト全体の信頼性」がさらに重要になる可能性がある
最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「このサイトは信頼できるか？」
がさらに重要になる可能性があります。
つまり今後は、
・専門性
・ブランド認知
・継続発信
・ユーザー支持
などがさらに重要になると思われます。
私は最近、
「SEOは順位戦争から信頼獲得競争へ変わっている」
と説明しています。
最後に
現在のSEOでは、昔のような、
「外部リンク至上主義」
ではなくなっていると思われます。
今はむしろ、
「内部品質」
の方が重要になっています。
しかし一方で、
「質の高い被リンク」
は今でも非常に重要です。
特に、
・関連性
・権威性
・実際の人気
を持つサイトからのリンクは価値がある可能性があります。
そして現在はさらに、
・ユーザーエンゲージメント
・トラフィック
・ブランド信頼性
なども重要になっています。
つまり現在のSEOは、
「総合格闘技」
に近づいているのだと思います。
2018年06月25日
カテゴリ：その他SEO対策
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