Q：他店のサイトのブログで、主要なことと関係、関連のないことを記事として更新しているのに、なぜこのように上昇しているサイトもあるんでしょうか？
他店のサイトで、ブログを更新されていますが、主要なことと関係ない、関連のないことを記事として更新しているお店があります。そこそこなページ数だと思うのですが、検索順位もある程度いいところにいます。
関連のない記事を更新すると、どんどん悪影響とお聞きしましたが、なぜこのように上昇しているサイトもあるんでしょうか？
Ａ：
非常に良い視点だと思います。
実際、SEOを勉強していると、
「関連性が重要」
と聞く一方で、
「関係ない記事を書いているのに上位表示しているサイト」
を見ることがあります。
すると、
「結局どっちなんだろう？」
と疑問になりますよね。
これはSEOの非常に難しいところです。
結論から言いますと、そのようなサイトが上位表示している理由は、
「Googleはコンテンツだけで順位を決めているわけではない」
からだと思われます。
Googleは「５科目試験」に近い
私は昔から、
「SEOは５科目受験に近い」
と説明しています。
つまり、Googleは１つの要因だけで順位を決めているわけではなく、複数要因を総合的に見ている可能性があります。
例えば現在のSEOでは、
１、内部コンテンツ要因
２、内部技術要因
３、外部要因
４、トラフィック
５、ユーザーエンゲージメント
などを総合的に見ている可能性があります。
つまり、
「コンテンツ関連性が少し弱い」
サイトでも、
「他の項目が非常に強い」
場合は、一定期間上位表示することがあるのです。
これは学校の試験にも似ています。
例えば数学が少し苦手でも、
「英語」
「国語」
「理科」
が非常に高得点なら、総合点では上位になります。
SEOもかなり似ています。
Googleは「サイト全体の人気」も見ている可能性がある
例えば、その競合サイトが、
・アクセス数が多い
・SNSで話題になっている
・指名検索されている
・リピーターが多い
場合、Googleは、
「ユーザーから支持されているサイト」
と判断している可能性があります。
私はよく、
「Googleは単なる文章判定機ではなく、人気投票システムにも近い」
と説明しています。
つまり、
「人々がどれだけそのサイトを支持しているか」
を見ている可能性があるのです。
そのため、多少テーマがズレた記事があっても、サイト全体の人気が強ければ、すぐには順位が落ちないことがあります。
ただし長期的にはテーマのズレは危険
しかし私は、長期的にはやはり、
「テーマの関連性」
は非常に重要だと思っています。
なぜならGoogleは現在、
「このサイトは何の専門サイトなのか？」
をかなり重視している可能性があるからです。
例えば美容室サイトなのに、
・芸能ニュース
・ペット情報
・投資情報
などばかり増えていくと、専門性がぼやけます。
私はよく、
「専門店なのか雑貨店なのか分からなくなる」
と説明しています。
例えばリアル店舗でも、
「美容室」
として行ったのに、
「急にラーメンも売り始めた」
ら違和感があります。
Googleも似たような感覚で見ている可能性があります。
Googleは「専門性」をかなり重視し始めている可能性がある
最近のGoogleは特に、
「専門性」
を重視している傾向があります。
これはAI検索時代になるほど強くなる可能性があります。
なぜならAIは、
「このサイトは何に詳しいのか？」
を理解する必要があるからです。
例えば、
「美容室なら美容」
「歯科医院なら歯科」
「法律事務所なら法律」
に関する情報が整理されているサイトの方が、AIも理解しやすくなります。
私は最近、
「これからのSEOは百科事典型ではなく専門図書型になる」
とよく説明しています。
つまり、
「何でも少しずつ」
より、
「特定テーマを深く」
の方が強くなる可能性があります。
ただし「完全無関係」かどうかは慎重に考える必要がある
ここも重要です。
実は、一見無関係に見えても、ユーザー視点では関連しているケースがあります。
例えば美容室なら、
・髪型
・美容
・メイク
・ファッション
・頭皮ケア
などは関連しています。
つまり、
「ユーザーの興味範囲」
で考える必要があります。
私はよく、
「SEOはキーワードではなくユーザー人生を見る時代」
と説明しています。
例えば美容室のお客様は、髪だけに興味があるわけではありません。
美容全般に興味があることが多いです。
そのため、
「ユーザー視点で関連しているか」
が重要になります。
最近のGoogleは「ユーザー行動」をかなり見ている可能性がある
さらに重要なのが、
「ユーザーエンゲージメント」
です。
例えば、
・滞在時間
・平均ページビュー
・直帰率
などです。
私は昔から、
「Googleは人間の反応を真似している可能性がある」
と説明しています。
例えばリアル店舗でも、
「長く滞在する店」
は魅力的に見えます。
逆に、
「すぐ帰る店」
は問題がある可能性があります。
Googleも似たような方向へ進化している可能性があります。
そのため、関連性が少し弱い記事でも、
「ユーザーが熱心に読んでいる」
場合は、一定評価されている可能性があります。
SNS時代は「雑談的コンテンツ」が強くなることもある
最近はSNSの影響も大きくなっています。
例えば、
「人柄が見える記事」
がSNSで拡散されることがあります。
昔のSEOは、
「検索エンジン向け記事」
が中心でした。
しかし現在は、
「人間が共感する記事」
も重要になっています。
例えば美容室でも、
「スタッフの日常」
「失敗談」
などが人気になることがあります。
これは、
「人間らしさ」
が出るからです。
Googleも最近は、そうしたブランド性やユーザー支持を見始めている可能性があります。
AI時代は「サイト全体の一貫性」がさらに重要になる可能性がある
ただし今後AI検索がさらに進化すると、
「サイトテーマの一貫性」
はさらに重要になる可能性があります。
なぜならAIは、
「このサイトは何の専門家か？」
を理解したいからです。
例えば、
「美容専門サイト」
なのか、
「雑記サイト」
なのかで、AIの評価が変わる可能性があります。
私は最近、
「AI時代はサイト人格が重要になる」
と説明しています。
つまり、
「このサイトは何者なのか？」
を明確にする必要があるのです。
SEOは短期戦ではなく長期戦
ここで非常に重要なのは、
「今順位が良い」
ことと、
「長期的に強い」
ことは違うという点です。
SEOでは、一時的に順位が良いサイトはたくさんあります。
しかし長期的に勝ち残るサイトは、
・専門性
・信頼性
・継続性
を持っていることが多いです。
私はよく、
「SEOはマラソンであって短距離走ではない」
と説明しています。
つまり、短期的な順位だけを見ないことが重要なのです。
最後に
ですので、関係ない記事を書いていても上位表示しているサイトが存在する理由は、
「他のSEO要因が強いから」
という可能性があります。
しかし長期的には、
「サイトテーマの専門性」
は非常に重要になると思われます。
特に最近は、
・内部コンテンツ要因
・内部技術要因
・外部要因
・トラフィック
・ユーザーエンゲージメント
などを総合的に見ている可能性があります。
そして今後AI検索時代になるほど、
「このサイトは何の専門家か？」
がさらに重要になっていく可能性があります。
ですので、短期的な順位変動に振り回されるよりも、
「長期的に専門性を積み上げる」
方向を意識していただくのが良いと思います。
2018年06月25日
カテゴリ：ブログ活用
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