Q：健康情報のサイトなどは、Googleは目視でもチェックされていると聞きましたが、何を見ているんでしょうか？
Ａ：
現在のGoogleは、特に健康・医療・お金・法律など、人の人生に大きな影響を与えるジャンルについては、かなり慎重に評価している可能性があります。
特に健康情報については、
「誰が書いているのか？」
を非常に重視していると思われます。
昔のSEOでは、
「キーワードが入っているか」
「被リンクがあるか」
などが中心でした。
しかし現在は、それだけでは上位表示しづらくなっています。
特に医療・健康系では、
「その人に語る資格があるのか？」
「実際に経験があるのか？」
をGoogleがかなり見ている可能性があります。
Googleは「誰が言っているか」を重視する方向へ進んでいる
例えば健康情報でも、
「医学知識がある専門家」
と、
「匿名の一般人」
では、信頼性が大きく違います。
これはリアル社会でも同じです。
例えば病気について相談する時に、
「医師」
と
「正体不明の人」
では、信頼度が違います。
Googleも、それに近いことをしている可能性があります。
私はよく、
「Googleは巨大な図書館司書に近づいている」
と説明しています。
つまり、
「この情報は信頼できるか？」
をかなり慎重に判断しようとしているのです。
特に医療・健康分野は厳しくなっている
２０１７年１２月６日に、Googleは健康・医療分野に対して非常に大きなアルゴリズム変更を行いました。
この時、多くの健康系サイトが順位変動しました。
特に、
「専門性が弱いサイト」
や、
「誰が書いているか分からないサイト」
は、大きく順位を落としたケースがありました。
私は当時、実際に多くの健康キーワードを調査しましたが、
「医師監修」
「病院サイト」
「専門家サイト」
がかなり強くなっている傾向が見えました。
逆に、
「経験や資格が曖昧なサイト」
は厳しくなっていました。
Googleは「専門家かどうか」を見ている可能性がある
現在のGoogleは、
「そのテーマについて語る資格があるか？」
をかなり見ている可能性があります。
例えば健康サイトなら、
・医師
・看護師
・薬剤師
・専門クリニック
などです。
もちろん資格だけではありません。
実際の経験も重要だと思われます。
例えば、
「何年その仕事をしているか」
「どんな実績があるか」
なども関係している可能性があります。
私は最近、
「SEOは情報戦から信用戦へ変わった」
とよく説明しています。
つまり今後は、
「誰が言っているか」
がさらに重要になる可能性があります。
著者情報は非常に重要
そのため最近は、
「著者情報」
が非常に重要になっています。
例えば記事の冒頭や末尾に、
・著者名
・肩書
・経歴
・資格
などを書くことには意味があります。
さらに、
「プロフィールページ」
へのリンクも重要です。
これはGoogleだけではありません。
ユーザー自身も、
「この人は誰なのか？」
をかなり気にする時代になっています。
私はよく、
「最近のユーザーは、記事ではなく人を読んでいる」
と説明しています。
つまり、
「この人なら信用できそう」
と思われることが重要なのです。
所属団体や学会情報も重要になる可能性がある
さらに最近は、
・所属学会
・所属団体
・資格団体
などを書くことも重要になっています。
例えば、
「〇〇学会所属」
「〇〇協会認定」
などです。
これはリアル社会でも同じです。
例えば病院でも、
「どこの学会に所属しているか」
を見る人は多いです。
Googleも、
「社会的に認知されている組織との関係」
を見ている可能性があります。
そのため、
「外部組織とのつながり」
を明示することには意味があると思われます。
昔のヤフーカテゴリ審査に似ている部分がある
私は最近のGoogleを見ていて、
「昔のヤフーカテゴリ審査に近づいている」
と感じることがあります。
昔、ヤフーカテゴリというサービスがありました。
これは、人間がサイトを目視で審査して登録していた仕組みです。
その時代は、
・信頼できるか
・運営者が明確か
・専門性があるか
などをかなり見られていました。
当時SEOをやっていた人は、かなり苦労してヤフーカテゴリ登録を目指していました。
実は、現在のGoogleも、それに近い方向へ進んでいる可能性があります。
私はよく、
「GoogleはAI化しているのに、逆に人間らしい評価になってきている」
と説明しています。
つまり、
「信頼できる人か？」
を重視する方向へ進んでいる可能性があるのです。
AI時代は「実在性」がさらに重要になる可能性がある
さらに最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「本当に存在する専門家か？」
がさらに重要になる可能性があります。
なぜならAIは、
「どの情報を信用するか」
を選ぶ必要があるからです。
例えばAIも、
「実績がある専門家」
の情報を優先したい可能性があります。
そのため今後は、
・著者情報
・会社情報
・専門実績
・SNS発信
・外部評価
などがさらに重要になる可能性があります。
私は最近、
「AI時代は匿名サイトが不利になる可能性がある」
とよくお話しています。
つまり、
「誰が運営しているか」
を隠すより、
「きちんと実名で信頼を積み上げる」
方が重要になる可能性があります。
「経験」も非常に重要になっている
最近のGoogleは、
「Experience（経験）」
も重視している可能性があります。
つまり、
「実際に体験したことがあるか」
です。
例えば健康サイトでも、
「現場経験」
がある人の情報は価値があります。
これはリアル社会でも同じです。
例えば本だけ読んだ人より、
「実際に現場経験がある人」
の話の方が説得力があります。
Googleも、そうした方向へ進化している可能性があります。
最後に
現在のGoogleは、特に健康・医療分野では、
「誰が書いているか」
をかなり重視している可能性があります。
そのため、
・著者情報
・プロフィール
・資格
・所属団体
・実績
などを明確に示すことは非常に重要です。
そして今後はさらに、
「本当に信頼できる人か？」
が重要になっていく可能性があります。
つまりSEOは、単なるテクニック競争ではなく、
「信頼を積み上げる活動」
へ変わってきていると思われます。
「【Google公式発表】医療・健康サイトの検索順位が激変！信頼性の低いサイトは上位表示出来なくなった！？」
https://http://www.web-planners.net/blog/archives/000272.html
2018年06月24日
カテゴリ：アルゴリズムアップデート
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