Q：SSL化について質問させてください。
数か月前にssl化の対応をしました。
そして、以前のhttpのリンクを引き継げるように、リダイレクトの設定を行いました。
さらに、サーチコンソールで、旧サイトを削除して、新サイトを新規登録しなおしました。
ここで、質問なのですが、以前、httpで運用しているときに、変な外部リンクがついたので、リンク否認の申請をサーチコンソールから行いましたが、httpsになりましたので、あらためて、外部リンクで否認したいリンクは、サーチコンソールから申請する必要はあるのでしょうか？
ちなみに、httpsには変なリンクはついていません。ついているのは、あくまでも旧型のhttpのサイトです。
リダイレクト設定をしていますので、申請をし直す必要があるのか、アドバイスをお願いします
Ａ：
結論から言いますと、現在の https 側に問題のあるリンクが付いていないのであれば、基本的には特に何もしなくても大丈夫だと思われます。
つまり、否認対象となるリンクが https 側に認識されていないのであれば、新たに否認申請をする必要性は低いと考えられます。
ただし、このテーマは「SSL化」と「リンク評価」が関係するため、多くの方が不安になりやすい部分です。
特に最近は、
「http と https は別URLなのか？」
「リンク評価は引き継がれるのか？」
「ペナルティも引き継がれるのか？」
などを心配される方が非常に多いです。
SSL化は「サイト引越し」に近い
まず重要なのは、Googleは http と https を基本的には別URLとして扱っているという点です。
例えば、
http://example.com
と
https://example.com
は、見た目は似ていますが、技術的には別URLです。
そのためSSL化は、SEO的には「軽いサイト移転」に近い性質があります。
私はよく、
「SSL化は店舗移転に似ている」
と説明しています。
例えばリアル店舗でも、同じ店名でも場所が変われば、「新しい住所」として扱われます。
ただし、
「こちらへ移転しました」
という案内を出しておけば、お客様は新店舗へ来られます。
SEOの301リダイレクトも、これにかなり近いです。
Googleに対して、
「旧URLはこちらへ移転しました」
と伝える仕組みなのです。
301リダイレクトは非常に重要
今回、既に301リダイレクトを設定されているとのことですので、これは非常に良い対応です。
SSL化で最も危険なのは、
「http と https が別々に存在してしまう状態」
です。
これが起きると、
・評価分散
・重複コンテンツ
・クロール混乱
などの問題が起きる可能性があります。
しかし301リダイレクトを適切に設定していれば、Googleに対して、
「こちらが正式URLです」
と伝えやすくなります。
私はよく、
「301リダイレクトは転送届のようなもの」
と説明しています。
郵便局に転送届を出せば、旧住所宛の郵便が新住所へ届きます。
SEOもこれに近いのです。
リンク否認は「URL単位」で考える必要がある
ここで重要なのが、リンク否認ツールの考え方です。
リンク否認は、基本的には、
「どのプロパティに対して否認するか」
という概念があります。
つまり、
http 側
と
https 側
では、サーチコンソール上では別扱いになるケースがあります。
そのため昔は、
「http側で否認したものを、https側でも再登録した方が良い」
という考え方がよくありました。
ただし最近のGoogleは、かなり賢くなっています。
さらに、Google自身が、
「低品質リンクの多くは無視できる」
という方向へ進んでいます。
昔ほど、「変なリンクが付いたら即危険」という時代ではなくなっています。
最近のGoogleは「リンク否認」をそこまで重視していない可能性がある
ここは非常に重要です。
昔のSEOでは、
「悪質リンク対策」
が非常に大きなテーマでした。
特にペンギンアップデート初期は、
・被リンク購入
・相互リンク
・リンク集
などで順位が大きく落ちるケースがありました。
そのため、多くのSEO会社が、
「リンク否認作業」
を大量に行っていました。
しかし現在のGoogleは、かなり考え方が変わっている可能性があります。
私は最近、
「Googleは怪しいリンクを罰するより、無視する方向へ進んでいる」
と説明しています。
なぜなら現在のWebには、スパムリンクが膨大に存在するからです。
その全てを「ペナルティ対象」にしていたら、正常サイトまで大量に巻き込まれてしまいます。
そのため現在は、
「価値の低いリンクは最初から無効化する」
方向へ進んでいる可能性があります。
「変なリンクがある」だけでは危険とは限らない
ここも誤解されやすいです。
例えば、
・海外サイト
・自動生成サイト
・知らないサイト
からリンクされていると不安になる方は多いです。
しかし、現在のGoogleはそうしたものをかなり見慣れています。
私はよく、
「街中で変なチラシを勝手に配られても、お店の責任ではない」
と説明しています。
つまり、本人が意図していないリンクについては、Googleもある程度考慮している可能性があります。
そのため、
「怪しいリンクが少しある」
程度なら、過度に神経質になる必要はないケースも多いです。
本当に危険なのは「人工的リンク操作」
現在でも注意が必要なのは、
「意図的な大量リンク操作」
です。
例えば、
・有料リンク購入
・大量相互リンク
・自作自演ネットワーク
などです。
これは現在でもリスクがある可能性があります。
私は昔から、
「Googleは人間関係を見ているようなもの」
と説明しています。
例えばリアル社会でも、
「自然な紹介」
は信頼されます。
しかし、
「不自然に大量推薦されている」
と逆に怪しく見えます。
Googleも似た方向へ進化している可能性があります。
SSL化は現在ほぼ必須
今回SSL化されたのは非常に良い判断です。
最近ではSSL化は、ほぼ標準になっています。
特にChromeでは、
「保護されていない通信」
と表示されるケースがあるため、ユーザー不安にもつながります。
私はよく、
「SSL化はSEO対策というより、現代Webの最低限のマナー」
と説明しています。
例えばリアル店舗でも、
「入口のドアが壊れている店」
は不安になります。
SSLもこれに近いです。
特に最近は、
・個人情報入力
・問い合わせフォーム
・決済ページ
などでSSLは非常に重要です。
AI時代は「サイト信頼性」がさらに重要になる
さらに最近はAI検索時代に入っています。
すると今後は、
「安全性」
「信頼性」
「企業実在性」
がさらに重要になる可能性があります。
つまり今後は、
「ちゃんと運営されているサイトか？」
をGoogleやAIがさらに見るようになる可能性があります。
その意味でもSSL化は非常に重要です。
※SSL化の必要性については
【重要】Googleが警告！早急にSSL化しないとChromeユーザーがサイトに来なくなる日が迫っている！
http://www.web-planners.net/blog/archives/000256.html>
【要チェック！】SSL導入前に注意すべきことは？
http://www.web-planners.net/blog/archives/000257.html
に詳細があります。未読の方はご覧下さい。
最後に
今回のケースでは、
・301リダイレクト済み
・https側に怪しいリンクが見当たらない
という状況であれば、基本的には大きく心配し過ぎる必要はないと思われます。
むしろ現在は、
「怪しいリンクを気にし過ぎる」
よりも、
「ユーザーに役立つコンテンツを増やす」
方が重要な時代になってきています。
最近のGoogleは、リンクだけではなく、
・ブランド信頼性
・専門性
・ユーザー満足度
・継続的情報発信
などを総合的に見ている可能性があります。
そのため、SSL化後は安心して、
「サイト全体の価値向上」
に集中していただければ良いと思います。