Q: ホットペッパーやエキテンなどは、なぜ検索結果に同じものが複数出てくるのでしょうか？

口コミサイト ホットペッパーやエキテンなどは、なぜ検索結果10個の内、同じものが３つとか複数出てくるのでしょうか？

Ａ：

Googleの方針によると、検索キーワードに該当すると判断された場合、無理をしてまで他のドメインのサイトにあるページを上位表示するのではなく、同じドメイン内にある複数のページが圧倒的に他のドメインのページよりも該当すると思われた場合、同じドメイン内にある複数のページを上位表示するということです。

つまり、たくさんのサイトから少しずつ質の低いページを抽出して上位に無理やり表示するよりも、ユーザーにとってプラスになると思われるページをドメイン名に関わらず上位表示してしまうそうです。
今回おっしゃった現象はほとんどの業界やキーワードでは起きません。しかし、美容室やエステサロンのサイトのほとんどがコンテンツ不足だったり、被リンク不足のためホットペッパービューティーやエキテンのようなダントツでコンテンツと被リンクが充実している分野では最近特に起きるようになってきています。

非常に悲しい現象です。一般の美容室やエステサロンのサイトの運営者がSEOというものがあるということに気づき、正しいSEOを実践するようになればその業界のレベルが上がり、ホットペッパービューティーや、エキテンによる検索上位独占などという好ましくない現象は減るはずです。

参考情報：
【脅威】１つのサイトが１位から９位を独占している！Googleの検索順位が異常事態？
https://www.web-planners.net/blog/archives/000246.html
ホットペッパーが上位１０位を独占している！？垂直検索の怖さとは？
https://www.web-planners.net/blog/archives/000166.html