Q:目標キーワードの設計プロセスについてお聞きします

最初の軸となるキーワード（単語、複合語）はどう見つければいいのでしょうか？
例えば、今回の課題では「マーケティング代理店」を想定してキーワード選定をしたのですが、キーワードプランナーになにを入力するのか？ 検索窓に何を入力するのか？ が自信なく進めていました。
安直に「マーケティング」でいいのか。「Webマーケティング、デジタルマーケティング」もある。あるいはもっと「集客、売上」というようなキーワードがいいのかもしれない。コアターゲットは中小企業を想定しているから「中小企業 マーケティング」がいいかもしれない、など考えていました。

Ａ：

最も確実なのは、なるべくたくさんの想定される競合サイトの流入キーワードを調べることと、もし自分が想定される状況のクライアントだとした場合、どのようなキーワードで検索しそうかを考察して仮説を立ててそのキーワードを軸、または第目標にしてスタートすることです。その後わかることもありますし、その仮説が正しいということもあります。
現実には軸となるキーワードはたんなるスタートのきっかけのキーワードに過ぎず、２０個程度の可能性が高いキーワードを決めてそれらを中目標、小目標として狙っていくものです。まずそうした方法でスタートするのが良いです。