Q: 上位表示には専門サイトを作り、ブログやコラムを数多く書いてサイトの質を高めることが重要ですが、コラムを制作するにしても内容重視になるので、主にライターに外注する方が無難でしょうか？

Ａ：

ライターに外注する時は極力、音声で取材をしてそれに基づいてコラム記事化してもらうほうが良いです。
真に役立つ知識は現場を知る人が持っているものです。しかし彼らの多くが通常の仕事が忙しくてパソコンを使って記事をライティングすることは困難です。そのため、ライティングが得意な人が現場の知識を知っている人に取材をしてその内容に基づいてライティングをするのがベストです。

ベストなコンテンツ生産体制は、現場の人の知識 ＋ ライティング力の高いライター ということになります。これはある意味当たり前のことで、出版業界では有名な芸能人が著者として書かれている本でも実際は芸能人にライター、またはインタビュアーが取材して、それをライティングが得意なライターが本として文章化するという流れそのものです。