Q: ポータルサイトの上位表示要因についてお伺いします。

ポータルサイトはどんなアップデートが来ても基本的に上位表示されます。
多少前後はありますが、ほぼベスト5までには落ち着いています。ポータルサイトがみなさんにとって人気があるからなのでしょうか？またその他の要因もあるのでしょうか？

Ａ：

ポータルサイトは上位表示に必要な要件のほとんどを満たしています。
１つはおっしゃるようにユーザーに人気があるからです。その理由はそこに行けば様々な条件で自分が探している情報を検索することが出来るからです。

２つ目はポータルサイトに登録している企業がポータルサイトにリンクを張ることがよくあるからです。その動機は、ポータルサイト内で評価されていることを自慢するというものや、予約システムをレンタルしているので、予約フォームにリンクを張るというものがあります。

３つ目はポータルサイトは登録企業の様々な店舗名で上位表示するので指名検索が多いからです。Googleは一般名詞での流入があるサイトよりも、指名検索での流入が多いサイトを高く評価します。

ただし、ポータルサイトに欠けている要件が一つあります。それはE-A-T（信用度）です。例えば、医療の分野のポータルサイトには国家資格も国からの許認可も与えられていません。そのため情報の信ぴょう性が高いとは言えません。
基本的にポータルサイト内の情報はお金を払って登録した事業者の情報でしかありません。

そのためコアアップデートが実施されたときにポータルサイトの順位が少し落ちて、代わりに国家資格も国からの許認可も与えられている病院やクリニックのサイトが上位表示する時があります。