Q: URLが変わる場合、その対応についてお聞きします。

あるECサイトなんですがカテゴリ構造がいけていないためカテゴリの改修を行いたいと思っております。

その際、各ディレクトリ名が変わるのでURLが変わってしまうかと思いますがこちらはSEO的にはどう対応すればいいのでしょうか？
そもそもURLが変わるようなことはあまりしない方がいいのでしょうか？

Ａ：

SEOで不利にならないためには各ページ古いURLから新しいURLに301リダイレクトを使い自動転送をするべきです。

例えば、カテゴリ改修前の１つの商品案内ページの古いURLが

https://www.suzuki.com/product_001.html
で改修後の新しいURLが
https://www.suzuki.com/product/001.html
だったとしたら、ユーザーが
https://www.suzuki.com/product_001.html
にアクセスしたら自動的に
https://www.suzuki.com/product/001.html

に飛ぶようにすれば問題はありません。

必ず転送先は丁寧に対応するページにするようにしてください。稀に、転送先を全てトップページにするミスを犯す人がいますが、それをするとGoogleが混乱してSEOに不利になります。

こうした自動転送をすれば問題は無いのですが、1日か２日間くらい検索順位が少しだけ落ちてアクセス数が少しだけ減ることがありますが、自動転送を適切に行っていれば必ず順位は元に戻りますのでご安心下さい。