Q: エキテンやホットペッパーなどのポータルサイトが上位に来ることには何か理由があると思うのですが、どんなことが考えられますか？

数年前までは自然検索「業種＋地域」でも、これほどポータルサイト（エキテンやホットペッパー）が上位に来ることはありませんでした。これだけ上位に来ることが多いポータルサイトには何か上昇の理由があると思うのですが、どんなことが考えられますか？

またこのポータルサイトに勝るには、どんなことをするのが最適でしょうか？

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Ａ：

非常に重要なご質問ありがとうございます。ポータルサイトが何故上位表示をするのかを知ることは上位表示の法則を学ぶことに等しいことです。

何故ポータルサイトが上位表示する傾向が高いのかというと次のような理由があります：

１、一つのテーマに関するページ数が膨大にあること

→ 1つのテーマに絞り込んでページを作ると他のどのサイトよりも専門性が高いサイトになるので、Googleが高く評価してくれるようになります。

２、そのページを一社だけではなく、複数の企業が作成しているから

→ そのポータルサイトに情報を掲載する企業の担当者がたくさんの労力をかけて自社の情報を入力して、それがそのままページ化されるという情報更新の仕組みがあります。彼ら担当者が情報を更新するためにサイトにアクセスすると、そのアクセスもGoogleにトラフィックとして認められて高く評価されるようになります。

３、被リンクが集まりやすい

→ ポータルサイトに載っていることを参加企業が自分のサイトで宣伝したり、リンクを張ることがあるのでその分被リンクが集まりやすくなっています。特にポータルサイトが発表している人気ランキングで上位になるとそのことをPRするために自社サイト上で「XXXXXランキングで２位になりました」などとして画像リンクを張り、それをクリックするとポータルサイトに行けるようになりポータルサイトはさらにトラフィックを増やしGoogleからの評価を高めるという仕組みがあります。

４、口コミが集まりやすい

→ 多くのポータルサイトがユーザーがコメントを書いたり、評価できる仕組みを持っているのでたくさんのコンテンツやトラフィックが集まりやすい仕組みを持っています。

一般のお店がポータルサイトにSEOで勝つためには：

１、専門性が高いテーマが絞られたページをたくさん増やすこと
２、なるべくたくさんの企業と共同で自社サイトを運営してコンテンツを集積すること
３、被リンクが集まりやすくなる仕組みを考えてキャンペーンを実行すること
４、ユーザーが情報を書き込むなど双方向性のWebサイトにしてゆくこと

などが求められます。